为了迎接2026年国际足联世界杯的盛会，凯德MALL大兴于4月18日隆重拉开了3V3足球嘉年华的帷幕。本次活动以“体育+商业+文化+体验”的创新理念，打造城市消费的新场景，旨在通过轻量化赛事激发商圈的活力，同时利用票根联动来推动消费，赋予北京文商旅体展融合发展新的动力。

在开幕式现场，非遗文化表演与足球主题交织而成，吸引了大量观众的目光。来自北京野生动物园的羊驼、小矮马和卡皮巴拉等可爱动物惊喜现身，与现场观众进行趣味互动，这样的巡游活动瞬间点燃了全场的热情。在“盒子足球”的形式下，赛事被引入商场中庭，结合萌宠展示等沉浸式互动环节，让市民在购物与休闲中近距离领略足球运动的魅力，使商场转变为赛场，商圈变为乐园，让消费过程变成丰富的体验，展现出文商旅体融合发展的可复制北京模式。

当前，北京市正迅速推进文商旅体深度融合，激发新的消费场景，培育新动能，提升城市活力。此次嘉年华紧扣文商旅体展融合的核心，构建了“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动体验、全民参与”五位一体的新模式。3V3足球以其快速、对抗激烈和趣味横生的特点，适合于商圈、社区及街区的场景，能够吸引青少年及各年龄段市民广泛参与。在核心商圈内举办的赛事，直接带动了人流量及消费转化。

活动中的非遗表演与民俗互动精彩纷呈，使传统艺术与现代体育产生了碰撞，共同丰富了消费体验。同时，展览活动的联动配合主题展示、品牌互动以及萌宠展示等轻展览内容，进一步拓展了活动的场景边界。通过这样的方式，体育运动逐步走近市民生活，以全民参与的运动热情来焕发城市消费的活力，凝聚城市的力量。

据了解，此次足球嘉年华活动是由文商旅体展融合发展联盟发起，在北京市商务局的指导下，由北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会联合主办，东方巴萨（盒子足球）和凯德MALL大兴共同承办，北京野生动物园等单位予以支持。

本届嘉年华以凯德MALL·大兴为起点，后续还将在朝阳、海淀、门头沟、昌平等区域的重要商业中心陆续展开，形成一个覆盖广泛、场景多样、体验丰富且可持续发展的城市融合消费IP。预计将会有十场活动深入商场、景区和街区，吸引不同区域的市民就近参与，持续发挥文商旅体展融合发展联盟的平台作用。北京市商业联合会的负责人表示，将借此嘉年华契机，进一步深化跨界融合和资源联动，将更多优质体育活动、文化体验及消费场景引入商业载体，吸引更多市场主体的参与，共同为北京国际消费中心城市的建设贡献更大的力量。